雕花祠

貌似很假的更新哈
　　已经太久太久没有更新我的blog了，实在是忙得昏天暗地~可是一直惦记着那些没有记录的国庆之篇，因为国庆前辞职，于是我有了一个假期，真的过得非常难忘，等等吧忙完这一阵子再补上吧。
最近忘我的忙碌着公司的logo整个人开心雀跃并忧虑着，我被给与最大的设计发挥空间，自己在这样的感受中陶醉的有点飘了 why?huh~难道是人类惯于被奴役的潜质在作祟?还是我又在找借口?
为了logo的学习以及准备工作:我的上周　5、6、7哦～
PIS 品牌策划
（ 1 ） 品牌策划
　　　 基本产品概念深层分析 目标消费群的分析与锁定 竞争对手对比分析 市场及品牌的诊断可利用发挥的资源分析
（ 2 ） 品牌设计
　　原有品牌 VI 的整合规范设计新品牌的命名　新品牌形象规范和商标设计新品牌的代理注册
（ 3 ） 产品设计产品线设计容器设计及联系制作包装设计及印刷礼品盒设计制作
（ 4 ） 推广活动
　　　 影视广告创意及委托监制媒体投放规范及联络办理促销活动规划、终端售点设各种展览会招商联系、展台设计及制作宣传印刷品设计及印刷　 促销礼品设计制作
画册设计
绝大部分的客户并不会跑到你公司去，因此，公司简介有绝对的必要性。
公司简介是唯一最快速有效让客户了解您的广告媒介，针对他们心中最大的疑问？寻求您公司企业文化、发现潜力商品、寻求商业契机。正面公司形象宣传、藉由简介介绍，对于潜在客户或旧有客户，公司简介可谓必备之宣传品。
画册设计 - 搭建最能反映公司实力的结构
　　 画册设计的结构非常重要，就像美丽的建筑需要别具一格的结构设计一样。可以说，如果一本画册的结构没有很大创新和创意，这本画册的摄影、设计和印刷再好，也很难吸引客户阅读下去，更难以给客户留下深刻的印象。这同样与建筑类似，一幢建筑外表普通，人们就很难有兴趣去了解去内部装修质量如何。所笔者认为，企业在制作画册是要充分评估自己的优势和劣势，以及威胁和机会，即：进行一次全面深入的 SWOT 分析。然后搭建一种最能反映公司整体实力的结构。同时，这种结构又能很好的避开公司的弱势和威胁。例如，在进行公司画册策划时就以独具特色的理念搭建公司画册的结构，从而能集中巧妙的展示公司的雄厚实力。
画册设计 - 精选与理念密切相关的素材
　　 其实，现在几乎每个公司都有了 “ 自己的理念 ” ，或挂于墙上，或印在画册里，或出现在公司自己的网站上。但是，很多公司仅仅是拥有 “ 自己的理念 ” ，并没有将之运用到实际行为中。举个简单的例子来说，很多公司都说自己 “ 诚信为本 ” ，但却很少见其对自己的客户诚信，甚至连自己的员工也难逃厄运。结合画册来说，很多公司只是简单的在画册上印上 “ 诚信为本 ” 几个字，却没有与之对应的 “ 事实 ” 来与之呼应。这就很难让客户对之形成深刻的印象，相反，如果加上一些诚信的实例，辅以精确优美的文案，就会给客户留下深刻的 “ 记忆点 ” 。因此，我们在画册设计时，一定要在 “ 堆积如山 ” 的素材中精选一批能够体现公司理念的素材，然后对这些素材进行必要的梳理和整合，才能放在画册上使用。
画册设计 - 摄影、设计和印刷也不可忽视
　　 在上述“搭建最能反映公司实力的结构”和“精选与理念密切相关的素材”之后，画册的图片质量作为画册的基础，也不能有丝毫轻视。我们知道，如今已经是“读图”时代，很多场合都是以图片为主来反映问题，而文字只是起到辅助作用。在这样的情况下，我们一定在摄影和设计上下功夫，请最适合的摄影师前期拍照，请最适合的设计师进行后期制作。当然画册所用纸张、印刷工艺同样十分重要，稍有不慎，之前的辛苦努力都有可能白费。
画册设计制作的关键环节还是画册的整体 “策划”。可以毫不犹豫地说，现在画册设计的质量要提升，要想准确反映出公司的实力，就必须在明确公司定位的情况下，走“差异化”的道路，高度重视画册的“策划”工作，借助优秀的“策划”让画册设计“开口说法”。
样本画册设计
　用流畅的线条、和谐的图片，配以我们优秀策划师的优美文字，
组合成一本富有创意，又具有可读、可赏性的精美画册。
全方位立体展示企业的风貌、理念，宣传产品、品牌形象。
在画册设计、创意的过程中，我们会依据不同内容、
不同的主题特征，进行优势整合，统筹规划，使画册在整体和
谐中求创新。
样本画册设计
准确的市场定位，高水准的设计服务，从各角度展示企业风采。
可以大气磅礴，可以翔实细腻，可以缤纷多彩，可以朴实无华。
优秀的设计人员和资深的策划人员为企业量身定做，可以保证将
企业画册成为一种艺术享受和营销动力
企业画册设计
策划制作过程实质上是一个企业理念的提炼和实质的展现的过程，
而非简单的图片文字的叠加。一本优秀的企业画册应该是给人以艺术的感染、实力的展现、精神的呈现，而不是枯燥的文字和呆板的图片。
海报设计 讲求创意和冲击力，并配以精彩的文案，力求使我们的作品立体地展现企业的产品、文化、理念，有非常实效的营销力，与多数图片加文字堆砌组合的普通设计形成鲜明的对比，具有强烈的视觉冲击力。注重实用和创新是我们的特色！
海报广告 是一种视觉传达的表现形式，要想通过你的版面构成把人们在几秒钟之内吸引住，并获得瞬间的刺激，就要求设计师做到既准确到位，又要有独特的版面创意形式。而设计师的任务就是把构图、图片、文字、色彩、空间这一切要素的完美结合，用恰当的形式把信息传达给人们。海报依据使用目的及性质来区分，可分为公共性和商业性两种。其中公共海报可分为公益性、政治性、教育性、观光性、艺术性等方面。海报广告的设计主要体现项目活动的内容，反映出其思想性，在表现形式上也要体现海报的内容，海报设计要有强烈的视觉冲击力，给人留下强烈的视觉震撼！创意方面要求别具一格，让消费者眼睛一亮，迅速把把活动内容传达给消费群体！
报设计中的常用表现技法之一
直接展示法
这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
突出特征法
运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值
我们为您提供 专业的 DM 设计、海报设计、报纸广告创意设计、路牌广告设计、 POP 广告设计、招贴（海报）设计、宣传单设计。
商品包装的要求
当今国际市场商品竞争的诸多因素中，商品质量、价格、包装设计是三个主要因素。国外一位研究市场销售的专家曾说： " 通往市场的道路中，包装设计是最重要的一条。包装对整体形象的促进作用并不亚于广告。 " 国际市场对商品的包装总体要求是一要符合标准，二要招徕顾客。具体的要求有以下几方面：
一、名称易记。包装上的产品名称要易懂、易念、易记
二、外型醒目。要使消费者从包装外表就能对产品的特征了如指掌
三、印刷简明。包装印刷要力求简明。那些在超级市场上出售的商品，因为是由顾客自己从货架上挑选，因此它们的包装就要吸引人，让顾客从货架旁边走过时能留意到它，想把它从货架上拿下来看看。
四、体现信誉。包装要充分体现产品的信誉，使消费者透过产品的包装增加对产品的依赖。
五、颜色悦目。一般来说，欧洲人喜欢红色和黄色。在超级市场上销售的高档商品，多采用欧洲流行色，即淡雅或接近白色的色彩。
六、有地区标志。包装应有产品地区标志或图案，使人容易识别。
七、有环保意识。国际上现在普遍重视环境保护工作。为此国际上有许多关于包装材料的新的具体规定，总的趋势是逐步用纸和玻璃取代塑料、塑胶等材料。如德国规定中国出口到德国的食品包装用瓦楞纸箱。
包装未来发展
未来世界包装工业必然朝着 “ 轻、薄、短、小 ” 的方向发展。若能兼顾环保概念，将可得到各国认同，对提升竞争力将是一大利器。中国包装也会朝着绿色环保发展。
　　 因中国大陆城市建设及农业的发展、 2008 年北京奥运会的举行，以及台湾电子业大举登陆设厂的积极影响，预计 PP 塑料中空板市场需求量将明显增加，每年平均增长率可达 16% 。所增加产品项目将以电子产业包材、电器、食品包装容器为主。
深圳设计引擎，专业提供包装设计 ，产品包装设计，食品包装设计，饮料包装设计，茶叶包装设计，化妆品包装设计，电子产品包装设计，包装盒设计，包装袋设计，，深圳专业包装设计公司。
单张 DM设计
单张DM设计 是商业贸易活动中的重要媒介体．俗称小广告。它通过邮寄向消费者传达商业信息．国外称“邮件广告”、“直邮广告'等。宣传卡具有针对性．独立性和整体性的特点．为工商界所广泛应用。
1．针对性
　　 我国的宣传卡可分为三类：一类是宣传卡片（包括传单、折页、明信片、贺年片、企业介绍卡、推销信等），用于提示商品、活动介绍和企业宣传等；另一类是样本（包括各种册子、产品目录、企业刊物、画册），系统展现产品，有前言、厂长或经理致辞、各部门、各种商品、成果介绍、未来展望和介绍服务等，树立一个企业的整体形象；最后一类是说明书。一般附于商品包装内，让消费者了解商品的性能、结构、成分、质量和使用方法。

　　 由此看来象这种内容繁多的广告刊登在其它的媒介物上．不易达到全面、详实的效果和定向宣传的目的。宣传卡却是以一个完整的宣传形式．针对销售季节或流行期，针对有关企业和人员，针对展销会、洽谈会，针对购买货物的消费者进行邮寄、分发、赠送．以扩大企业、商品的知名度．推售产品和加强购买者对商品了解．强化了广告的效用。
2．独立性
　　 宣传卡自成一体．无需借助于其它媒体．不受其它媒体的宣传环境、公众特点、信息安排、版面、印刷、纸张等各种限制．又称之为“非媒介性广告”。而样本和说明书是小册子•有封面和内页。象书籍装帧一样．既有封面的完整．又有内容的完整。宣传卡的纸张、开本、印刷、邮寄和赠送对象等都具有独立性。
　　 正因为宣传卡具有针对性强和独立的特点．因此要充分让它为商品广告宣传服务，应当从构思到形象表现、从开本到印刷、纸张都提出高要求，让消费者爱不释手。就象我们得到一张精美的卡片或一本精美的书籍要妥善收藏．而不会随手扔掉一样。精美的宣传卡，同样会被长期保存．起到长久的作用。
　　 A．纸张
　　 宣传卡根据不同形式和用途选择纸张一般用铜版纸、卡纸、玻璃卡等。
　　 B．开本
　　 宣传卡的开本，有32开、24开、16开、8开等，还有采用长条开本和经折叠后形成新的形式。开本大的用于张贴，开本小的利于邮寄。携带。
　　 C．折叠
　　 折叠方法主要采用“平行折”和“垂直折”两种，并由此演化出多种形式。样本运用“垂直折”，而单页的宣传卡片则两种都可采用。“平行折”即每一次折叠都以平行的方向去折，如一张六个页数的折纸，将一张纸分为三份，左右两边在一面向内折入，称之为“折荷包”，左边向内折、右边向反面折，则称为“折风琴”，六＿页以上的风琴式折法，称为“反复折”也是一种常见的折法。
　　 D．整体设计
　　 在确定了的新颖别致、美观、实用的开本和折叠方式的基础上，宣传卡封面（包括封底）要抓住商品的特点，运用逼真的摄影或其它形式和牌名、商标、及企业名称、联系地址等，以定位的方式、艺术的表现．吸引消费者；而内页的设计要详细地反应商品方面的内容，并且做到图文并茂。对于专业性强的精密复杂商品，实物照片与工作原理图应并存，以便于使用和维修。封面形象需色彩强烈而显目；内页色彩 相对柔和便于阅读。对于复杂的图文．要求讲究排列的秩序性．并突出重点。对于众多的张页．可以作统一的大构图。封面、内心要造成形式、内容的连贯性和整体性．统一风格气氛．围绕一个主题。

POP 广告（ Point of Purchase Advertising ），又称为售卖场所广告，是一切购物场所内外（百货公司、购物中心、商场、超市、便利店）所做的现场广告的总称。有效的 POP 广告，能激发顾客的随机购买（或称冲动购买），也能有效地促使计划性购买的顾客果断决策，实现即时即地的购买。 POP 广告对消费者、零售商、厂家都有重要的促销作用。
POP 设计主要包括产品标签 pop 设计 ( 产品外盒促销 pop 设计、指示性产品 pop 设计等 ) 、促销 pop 设计 ( 如吊旗 pop 设计、立牌 pop 设计台牌 pop 设计等 ) 、卖场 pop 设计 ( 促销打折牌 pop 设计、 X 展架设计等 ) 。
POP 广告具有很高的广告价值，而且其成本不高，它起源于超级市场，但同样适合于一些非超级市场的普通商场，甚至于一些小型的商店等一切商品销售的场所。也就是说， POP 广告对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用。同时，对于企业又具有提高商品形象和企业形象知名度的作用。
POP 广告的功能
POP广告具有很高的经济价值，对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用。同时，对于企业又具有提高商品形象和企业知名度的作用。POP广告主要具有以下功能：
新产品告知
大部分的 POP广告都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用POP广告进行促销活动，可以吸引消费者视线，刺激其购买欲望。
吸引顾客进店
在实际购买中有三分之二的人是临时作出购买决策的，很显然，零售店的销售与其顾客流量成正比。因此 POP广告促销的第一步就是要引人入店。
引顾客驻足
如何吸引顾客注意商品并引发兴趣， POP广告可以凭借其新颖的图案、绚丽的色彩、独特的构思等形式引起顾客注意，使之驻足停留进而对广告中的商品产生兴趣。别出心裁、引人注目的POP广告往往能起到意想不到的效果。另外，现场操作、试用样品、免费品尝等店内活广告形式，也能极大地调动顾客的兴趣，诱发购买动机。
促使最终购买
激发顾客最终购买是 POP广告的核心功效。为此，必须抓住顾客的关心点和兴奋点。其实前面的诱导工作是促使顾客最终购买的基础，顾客的购买决定是经过了一个过程的，只要做足了过程中的促进工作，结果也就自然产生了。
取代售货员
POP广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。POP广告经常使用的环境是超市，而超市中是自选购买方式，在超市中，当消费者面对诸多商品而无从下手时，摆放在商品周围的一则杰出的POP广告，忠实地、不断地向消费者提供商品信息，起到吸引消费者、促成其购买决心的作用。
营造销售气氛
利用 POP广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，可以创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，使其产生购买冲动。
提升企业形象
POP广告同其他广告一样，在销售环境中可以起到树立和提升企业形象，进而保持与消费者的良好关系的作用。POP广告是企业视觉识别中的一项重要内容。零售企业可将商店的标识、标准字、标准色、企业形象图案、宣传标语、口号等制成各种形式的POP广告，以塑造富有特色的企业形象。

假日促销
POP 广告是配合节假日促销的一个重要手段。在各种传统和现代节日中， POP 广告都能营造出一种欢乐的气氛。 POP 广告为节假日销售旺季起到了推波助澜的作用。
杂志广告设计　　杂志与报纸一样，有普及性的，也有专业性的。但就整体而言．它比报纸针对性要强．它具有社会科学、自然科学、历史、地理、医疗卫生、农业、机械、文化教育等等种类，还有针对不同年龄、不同性别的杂志，可以说是分门别类，非常丰富。　　 杂志广告没有报纸那样的快速性、广泛性、经济性的优越性，然而它有着自己的特占．　　
　　1．选择性
　　 各类杂志都有不同的办刊宗旨和内容，有着不同的读者群。通过杂志发布广告。能够有目的针对市场目标和消费阶层．减少无目的性的浪费。
　　2．优质性
　　 杂志广告可以刊登在封面、封底，封二、封三、中页版，以及内文插页。以彩色画页为主，印刷和纸张都精美，能最大限度地发挥彩色效果，具有很高的欣赏价值。杂志广告面积较大，可以独居一面．甚至可以连登几页，形式上不受其它内容的影响．尽情发挥，能够比较详细地作商品的内容介绍。（图79）

　　3．多样性
　　 杂志广告设计的制约较少，表现形式多种多样．有直接利用封面形象和标题、广告语、目录为杂志自身做广告；有独居一页、跨页、或采用半页做广告；可连续登载；还可附上艺术欣赏性高的插页、明信片、贺年片、年历、甚至小唱片．当读者接受这份情意，在领略艺术魅力 的同时．潜移默化地接受了广告信息。并通过杂志的相互传阅，压在台板下、贴在墙上的插页经常被观摩，不断发挥广告的作用。

　　 正因为杂志广告表现力丰富．读者阅读视觉距离短。可以长时间静心地阅读．所以杂志广告，无论其形式和内容上都要仔细推敲。以求艺术性较高．内容较为具体的画面出现。让读者能够被吸引深入到广告之中去。
☆喜悦洋参品牌形象个性策略☆

榜样力翟要、周文锋，于 1997 年以项目组主创人员参与香港喜悦集团形象 规划及喜悦洋参品牌形象规划，开发具个性化的美国洋参专家“喜悦酋长” 品牌形象，并针对市场同类产品包装多以洋参产品的特点，大胆采用“喜 悦酋长”人物想象包装为主画面，使喜悦从竞争中脱颖而出。为消费着瞩目。

☆ 威龙葡萄酒品牌文化策略☆

1998 年葡萄酒市场竞争激烈，榜样力翟要、王德惠于项目主创人员介入威龙 葡萄酒 CIS 企业形象工程导入，结合市场和威龙企业实态， 以品牌文化为突 破口，通过 CIS ISO9000 、绿色食品认证三大工程的导入、创办中国首家葡 萄酒内刊、迅速提升威龙葡萄酒品牌形象，使之跃居葡萄酒野四强。

☆ 911 消 防 精灵的品牌借势策略 ☆
1999 年台湾（民用）消防精灵进入中国，准备以树百万广告费用启动深圳市 场，榜样力翟要、谢卓认为单以广告宣传难以改变中国家庭消防传统观念， 榜样力通过对社会资源的整合，联合消防局、人保等，策划出深圳市家庭防 火普及工程，仅耗资十万元，使 911 产品畅销获得佳绩。
☆ 远梦家纺用品的品牌提纯策略 ☆
东莞远梦家纺是一家大型家纺生产企业，年营业额过亿元，但产品形象档次 不高， 2001 年榜样力翟要、刘政介入策划后，认为远梦品牌积淀，缺乏只是 整合、提升。榜样力经调研、提纯为远梦赋予“简约主义”的品牌主张，编 辑设计了一本简约为主题的文化刊物，在各大商场赠阅，以最低经济成本和 时间为远梦树立了具竞争力的品牌形象。
插画设计

插画，是一门与各种商品结合的艺术。本课程结合手绘与数字绘图，未来您可以插画绘制时尚 T-Shirt 、马克杯、手提袋，或者绘制童话书、图文笔记书。更可强化您的平面设计能力 !

每个奇想的图像 都能引发读者不同的想象
商品独特的风格 因为插画家们的挥洒而形塑
生活的运行 因为勇敢而不矫揉做作的插画而产生变化
插画设计广泛的应用领域 人物插画设计 童话书绘本绘制 杂志平面插画 广告插画视觉
FLASH 动画插画视觉设计 创意图像商品绘制插画设计 平面杂志插画设计 企业代言人插画设计 角色创作插画设计
平面设计
设计一词来源于英文 "design" ，包括很广的设计范围和门类建筑：工业、环艺、装潢、展示、服装、平面设计等等 , 而平面设计现在的名称在平常的表述中却很为难，因为现在学科之间的交叉更广更深，传统的定义，现行的叫法 “ 平面设计（ graphis design ）视觉传达设计、装潢设计 …… ，这也许与平面设计的特点有很大的关系，因为设计无所不在、平面设计无所不在，从范围来讲用来印刷的都和平面设计有关，从功能来讲 “ 对视觉通过人自身进行调节达到某种程度的行为 ” ，称之为视觉传达，即用视觉语言进行传递信息和表达观点，而装潢设计或装潢艺术设计则被公认为极不准确的名称，带有片面性。
现在，在了解了对平面设计范围和内涵的情况下，我们再来看看平面设计的分类，如形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、行录设计、包装设计、海报 / 招贴设计 …… 可以这样说有多少种需要就有多少种设计。
另外，商业设计与艺术设计很显然是存在的。 平面设计
深圳设计引擎-准确把握设计脉搏，紧跟国际设计潮流，以准、狠、到位的思想，准确传达品牌概念。
平面设计服务内容：
1. 标志设计(logo设计，商标设计) 2. CIS设计、VI设计（企业形象 识别系统设计） 3. 广告设计、广告创意设计 4. 海报设计、 DM 设计（宣传单设计） 5. 样本设计、宣传手册设计、画册设计 6. 楼书设计、年报设计 7. 包装设计 8. 书籍插画绘制、贺卡设计、请柬设计 9. 报纸、杂志排版设计 10. 各类印刷品设计 ...
商业摄影
深圳设计引擎商业摄影专注于广告摄影，为公司、企业、商业公司提供高品质、更专业的图片摄影，由电影学院毕业的专业摄影师用更精准的图片拍摄手法来重新诠释产品内涵。秉承学院派的传统作风，加入现代广告理念，结合客户的用途，每一次拍摄都追求最完美的画面，用心去拍摄商业作品。
深圳设计引擎拥有独立的摄影棚，灯光设备及完备的拍摄器材，包括 :TOYO4*5
大画幅相机、哈苏 6*6 相机、宾得 6*4.5 相机，佳能 EOS 系列相机。
深圳设计引擎摄影更有出色的价格体系来满足客户的要求。在保证拍摄质量的前提下尽量使价格能让客户满意。
深圳设计引擎摄影同时提供企业宣传片的拍摄，凭借电影学院的资源优势，从前期的拍摄到后期的剪辑配音，显示出专业的优势。
现今传统摄影与计算机科技整合的时代，我们致力于提供最先进的数字咨询与创意，和最有效的制作流程，为客户创造最完善的数字影响并节省最宝贵的时间与金钱。
我们深信任何一项漂亮的演出都是以严谨、负责、诚信的态度完成，期待与您共创数字的新时代。

深圳设计引擎摄影服务内容：
＊商品摄影 ＊美食摄影 ＊服饰摄影 ＊人物摄影 ＊相片翻拍 ＊电子产品摄影 ＊首饰珠宝摄影 ＊设备厂房摄影 ＊外景拍摄 业精于专、只有够专业才能更敬业
深圳设计引擎品牌 Team 成员来自国际、国内多家 4AS 广告公司。我们能为你提供从策略到创意执行等一系列的全程贴身服务……
深圳设计引擎 = 洞察力 + 创意力 + 执行力 + 销售力
1 、洞察力
枪法好不好，先看瞄的准不准！丰正拥有出身于企业市场营销一线和具 MBA 资历的品牌顾问团，对目前中国企业营运、国内市场发展研究及品牌诊断等都具有丰富的实战经验。“对症方能下药”我们相信，一条出色的广告片的前提，必须确保创意策略的准确！！因此，随时保持对市场的灵敏触觉和深刻的洞察力，成为深圳设计引擎这杆枪弹无虚发的“瞄准器”
2 、创意力
再好的枪，也得靠子弹！深圳设计引擎创意团队，成员均来自大型 4AS ，所创造的作品也曾多次获广告大奖。深圳设计引擎的创意宗旨
就是：销售、销售、除了销售还是销售！根据客户预算、时间、战略目标等需求，提供最有力的“弹药”，让您的项目取得“四两拨千斤”的效果！
3 、执行力
想的再好，不能实现都是徒劳。深圳设计引擎最让客户欣赏的就是执行力！我们拥有在业界有口皆碑的大型影视制作平台，同时拥有丰富的外部资源：与摄影、导演、模特……等协作机构合作紧密。让你不必付出昂贵代价，一样可以获得４ AS 质素的出品。
4 、销售力

是广告公司都吹自己“有效”，但 80% 都“打水漂”。深圳设计引擎一向注重销售力。
核心服务：
1 ）影视广告拍摄制作
从策划、创意到拍摄制作，提供一站式的企业形象广告、产品广告、招商广告等影视专业服务
2 ）广告专题拍摄制作
专为成长中的企业或品牌，提供形象推广片、电视广告杂志、活动跟踪拍摄等创意策划、设计制作服务
3 ）影视制作

为告同行、或企业主提供全方位的三维动画、数码录音、影视后期制作、 BATECAM 复制、光碟批量生产等服务
展览工程设计

深圳设计引擎是专业从事展览展示工程、展示柜、产品展示厅以及专卖店设计、制作一条龙服务的专业化企业。作为深圳高水平的专业公司，深圳设计引擎立足深圳面向全国，执着地促进国内外企业间经济文化的交流，为客户提供尽善尽美的服务。深圳设计引擎业务覆盖东莞 ;. 广洲 .; 南京 . 上海、北京、大连等全国各地，先后承接了国际 ; 国内多个展览会、博览会、洽谈会及展示厅 .; 形象专卖店、展示柜的策划 ; 设计及制作工程，以创新的理念 . ，精湛的工艺 . 务实的精神，赢得了客户广 ; 泛的赞誉。随着科技的飞速发展，我们敏察到展览业日新月异的变化，紧 ; 紧地把住时代脉博 .; 极具创意地提升了企业的品牌形象。

公司下设设计部、制作部等为客户提供各种展览工程、专柜、专卖店的设计、制作、安装及展览用品的出租、销售、运输等全方位的服务。公司拥有一批经验丰富的专业设计、制作团队，我们真诚希望与您合作。

展台设计 展示企业和商品的形象， 展台的设计 创意是第一位的，设计中的审美观决定了展示活动的艺术性。 展台设计 要做到赏心悦目，令人耳目一新，使观众饶有兴趣并记忆犹新，才有助于树立参展
企业和商品的完美形象。对展台设计来说，潜在的主顾、展商的要求、展览场馆的现有条件、观众的需求等因素，是展台设计创意首要考虑的问题。同时，展台设计还要强调实用性，展台搭建能否经济地付诸实现，展览器材是否便于运输、快速装配和拆卸等，都必须在展台设计中顾及到。

主要服务项目： 展览展示工程设计 制作 、 展示柜设计 制作 、 产品展示厅设计 制作 以及 专卖店设计 制作 等。

其他广告设计
powe design 人员为您提供专业的广告设计服务。我们为企业提供专业的广告创意设计。涉及报纸广告设计、杂志广告设计、 POP 广告设计、招贴广告设计、海报设计、直邮广告设计、路牌广告设计、宣传单设计等。
报纸广告设计、杂志广告设计、电话簿广告设计、画册广告设计
电子媒体设计 ( 包括显示大屏幕，网络广告设计等 )户外广告设计、 ( 包括霓虹灯广告和灯箱广告，交通车厢广告，招贴广告、海报旗帜广告、路牌广告等 )
邮寄广告设计 ( 包括夹页，商品目录，商品说明书，宣传小册子，明信片，挂历广告，以及样本，通知函等 )
POP 即售点广告设计 ( 包括售货点和购物场所的柜台广告，货架陈列广告，圆柱广告，悬空广告，室内电子广告和灯箱，传单，招贴画设计 )
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其他广告设计 ( 馈赠品，包装纸，购物袋，手提包等广告 设计 )

品牌国际化战略要领
【导读】走向国际市场，参与国际竞争，在竞争中提高，在竞争中发展，是中国品牌发展的必由之路

中国的品牌要守住自己国内市场的同时，也需要积极主动地参与国际市场的竞争。走向国际市场，参与国际竞争，在竞争中提高，在竞争中发展，是中国品牌发展的必由之路。

　　面对品牌竞争国际化的现实，迎接挑战是必然的选择。但是，与跨国公司在世界范围内有影响的强势品牌相比，中国几乎所有的品牌都是弱势品牌。如何以小博大，以弱胜强，需要认真的战略筹划。我们必须了解品牌竞争战略的基本规律，掌握品牌国际化竞争方面的战略要点，才有可能取得竞争的胜利。本文所要论述的是实施品牌战略国际化的一些基本问题，或者说是所有实施品牌国际化战略的企业所要注意的共性问题。至于不同的产业、不同的产品究竟应该采取什么样的更加具体、更加个性化的品牌国际化战略，则是企业自己需要量身定做的战略设计与策划。

　　一、品牌超越地理文化边界的能力
　　企业实施品牌国际化战略，首先要解决的是品牌超越地理文化边界的能力问题。品牌的背后是文化，一个品牌的知名度、美誉度和忠诚度自然来自品牌所代表的产品内在质量和性能，同时品牌的文化内涵和魅力所带给消费者的 超值 享受，正是消费者愿意为品牌付出的价值。

　　正是品牌文化的丰富内涵支撑着品牌的知名度和美誉度，使品牌的影响深入到消费者的内心，落实到消费的行动上，从而提升着消费者对品牌的忠诚度。 麦当劳 是美国快餐文化的典型代表，优质、快捷、卫生、方便吸引着人们光顾，更主要的是那种无拘无束的快餐氛围。黄色“M”代表着:舒缓的音乐，绚丽的色彩，自由的环境， 童话 般的世界，卡通世界的天真烂漫。这些吸引着多少儿童和他们的父母。中国人用“万德福”品牌开快餐店，意在用Wonderful(英语意思是“奇妙的”) 的“W”作为品牌，敢于把麦当劳的“M”倒过来，应该说是中国快餐业中超乎想象的品牌创意，但是，“W”的文化内涵是什么呢?没有!所以至今不见成功。

　　没有文化内涵的品牌缺乏吸引力和想象力，自然难以形成市场影响力，因此也难以走出国门。那么富有文化内涵的品牌就一定能够走出国门吗 ?这正是我们要讨论的品牌超越地理文化边界的能力问题。美国通用汽车公司是世界上最大的制造公司，并有着众多世界著名的汽车品牌，NOVA就是其中一个，然而就是NOVA这个品牌的汽车居然在拉美国家的销售遇到很大的阻力。问题就出在 NOVA在西班牙语中是不走的意思。谁愿意出钱购买一辆“不走”的汽车呢?后来这款汽车的品牌改为拉美人比较喜欢的“加勒比”牌，结果很快就打开了市场。中国的品牌虽然富有文化内涵，但是，这种文化是汉语言文化，并且是以“ 方块 字”为载体的文化，这在超越地理文化边界方面的难度无疑要比其他相接近的文化大得多。

　　中国的品牌有 汉字 、拼音文字和图形三种商标形式，一般情况下是这三种形式的单独使用或相互组合使用。从国际化的竞争战略考虑，汉字比较不利于跨越地理文化边界，图形和拼音相对容易。譬如 Haier ，就是一个比较接近西语发音的商标，再辅以两个天真可爱的 小男孩 形象，就更容易辨识和易于接受，而“海尔”文字商标就不太容易辨识。因此，海尔集团的国际化战略主要使用Haier和图形相结合的商标，从而达到了非常好的效果。“红豆生南国，春来发几枝?愿君多采撷，此物最相思。”唐朝诗人王维的千古名句脍炙人口，妇孺皆知，所以“红豆”品牌在汉文化中始终是友情、亲情、 爱情 的象征。“红豆”品牌的国际化首先主要是在海外华人的范围内展开，进一步的扩展是对汉语文化能够兼容的国家或地区，如红豆集团在日本建立了子公司而且发展得很快，就是 日本人 能够理解和接受红豆的品牌文化。而在欧美国家，红豆就必须以拼音商标，并辅以广告解释，证明这是“爱的种子(The Seed of Love)”，才能被逐步理解和接受。

　　培育品牌超越地理文化边界的能力，首先要在品牌设计上做到简洁醒目，能被异域文化所接受。外国品牌如 Coca-Cola、 Sony 、 Kodak 等都是非常简洁明亮的品牌，中国的Haier品牌也有类似的功效。TCL的品牌也是比较能够体现国际惯例的，它简洁醒目，便于识记，加上重新演绎的“今日中国雄师(Today China Lion)”的品牌概念，更容易产生加深印象的效果，从而使品牌获得了较强的跨越文化边界的能力。海信的字母品牌设计“HISENS”也是卓有成效的，这个品牌很容易让人联想起“高科技”，这就为品牌在异域文化的渗透中奠定了基础。而像双星品牌的DoubleStar，在 明星 文化遍布世界的今天，也是比较容易被认同和接受的。

　　如果在品牌设计方面一旦存在根本缺陷，往往就很难培育超越地理文化边界的能力，甚至会成为某种障碍。据一位从美国回来的朋友讲，中国的“三枪”牌内衣，曾经因为它的英文品牌“ Three Guns”而在美国遭遇过禁止入关的尴尬。“芳芳”唇膏在英语国家是死活也卖不动的，就因为这个品牌的拼音Fangfang在英语中是“狗牙、毒牙”的意思。有些品牌，即使在国内是名牌，但是由于在原初的设计上存在问题，也比较难以提高超越地理文化边界的能力。譬如中国的名牌“李宁牌”服装，在国内已经有相当的知名度和市场占有率，但是，在国际市场上一直打不开局面。其中一个很重要的原因就是“Lining”的英文意思是“ 衣服 的衬里、箱子的衬布”。那么，有谁愿意穿一件“衣服的衬里”或是“箱子的衬布”出门呢?

　　西方社会不太望文生义，一般消费者不会对品牌究竟是什么涵义刨根问底。所以，在品牌的设计方面，最需要注意的就是 :简洁醒目，朗朗上口，便于识记，易于传诵，有吸引力和亲和力。

　　形象策划——成功品牌的胚胎。在超越地理文化边界能力的培育方面，品牌设计只是基础性工作，更重要的是品牌策划艺术。一个品牌，设计是有限的，策划是无限的。针对不同的社会背景和地域文化，可以通过品牌策划重新赋予品牌新的文化内涵。这种新的品牌文化内涵如果自然地融入当地的文化背景中而不被排斥，就能够获得自身品牌文化的渗透力，从而就可以使品牌所代表的产品被充分认识和接受。

　　品牌国际化的战略策划是在充分认知当地文化的基础上所进行的品牌价值理念策划、品牌形象策划和品牌广告策划。首先是品牌价值理念的策划。公司的品牌究竟要为当地消费者提高一种什么样的价值理念 ?这种价值理念策划就是要建立对品牌的关键性意识形态，揭示品牌的精髓并保证其产品体现。品牌对消费者究竟意味着什么?品牌的特征和所倡导的精神是什么?健康?绿色?环保?力量?自由?个性?时尚?创新?物有所值?等等。其次，要赋予具体的品牌形象，由具体的形象识别来表达产品的个性和所蕴涵的价值理念。品牌形象策划就是要建立品牌的形象识别系统(CIS)，无论是色彩、线条、图形，还是形象代言人，都要突出品牌的个性化特征。这同国内的策划并无二致，所不同的仅仅是文化的差异。但是，明星效应，在这个领域永远是屡试不爽的，无论是 影视 歌星，还是体育明星。条件自然是当地人所喜爱的、道德品质和公众形象良好的“星”才行，否则，你找了中国的三流歌星，去扯破嗓子扭折腰，人家也不买账。

　　最后，要进行适合本土文化的广告策划。这是企业自己的功夫，此处笔者不敢班门弄斧。

　　二、品牌国际营销的网络建设问题
　　品牌国际化战略的第二步是国际营销的网络建设问题。具备了超越地理文化边界的能力并不等于就能够占领市场。我同许多企业的老总讨论这个问题时，都为没有国际营销网络而苦恼，他们痛感没有自己的国际网络而使企业的品牌营销频频受阻。网络建设问题需要一个历史过程，在计划经济时期，中国对外贸易的品牌多在进出口公司手中，是商业品牌。改革开发以后，不少企业是为外国名牌公司做加工贸易，定牌生产，只赚取加工费。近年来力图发展国际市场的企业开始有了品牌意识，痛感没有品牌只能“为他人做嫁衣裳”的困窘，力争创造自己的国际品牌。但是，这既需要投入，也需要过程。海尔为进入世界最大的零售公司沃尔玛连锁 超市 ，耗时整整两年，最后才终于被接受。国际市场的消费者认可一个来自发展中国家的品牌，是需要在反复消费的过程中才能够完成的。网络建设问题不可能一蹴而就。

　　品牌的网络建设没有捷径，但是，策划得好可以少走弯路，我认为网络建设能够采取的策略措施全在一个“借”字。

　　一是借梯上楼。把自己的品牌产品通过国外有影响力的经销商全权代理，进入经销商的渠道，就可以借经销商的营销网络进入市场，逐渐获得市场的消费认知和认可，品牌的影响力和知名度会逐渐上升。青岛啤酒在美国等国家的市场就是这样扩大知名度、渗透市场并获得影响力的。目前，绝大多数国内品牌进入国际市场走的多是这种“独家代理”的路子，寻找有市场影响力、网络比较健全的代理商进行独家代理。

　　二是借鸡生蛋。这是通过合资合作的方法，与国外有相当知名度和品牌影响力的跨国公司进行合作，在让出部分国内市场的同时，借跨国公司在国际市场的网络销售自己的品牌产品。天津“王朝”葡萄酒品牌是一家中法合资的葡萄酒公司，合作的对方是世界知名的法国人头马公司，中方控股 62%，王朝品牌属中方所有。合作伊始，双方商定，王朝葡萄酒的10%外销，由人头马公司负责。由于人头马品牌的国际影响力和该公司健全的营销网络，王朝品牌的葡萄酒很快就在法国和欧洲其他国家打开了市场，外方不断要求增加外销比例，从而使王朝品牌在欧洲市场成为中国葡萄酒的代言品牌。借鸡生蛋的策略必须是借名鸡才能生名蛋。

　　三是“借壳上市”。合资之道。在于合并市场份额。虽然在资金、技术等方面都有合资的诉求，但是，跨国公司在中国的合资并购，一个很重要的目的就是占领这个不断扩张的市场。世界名牌公司在中国寻求合作伙伴，首选的是国内市场上第一或第二品牌的公司。他们通过合资控股，最看中的就是中国公司在国内的市场份额。合资控股之后就等于拿到了一个市场份额可观的网络。德国的美洁时在日用化工产业领域比起它的同胞兄弟汉高公司在实力和品牌竞争力方面都有较大的差距，但是，该公司凭借技术优势在中国找到了“活力 28”这个很有影响力的品牌，合资以后以“活力美洁时”的品牌很快就打开了中国市场，居然能在宝洁、汉高、联合利华和花王等众多世界名牌纷争的中国市场上“幸分一杯羹”，不能不是借壳上市的妙手之道。中国人比较善于“师夷长技以制夷”。有了一定资本实力的名牌企业，要建立自己的国际市场销售网络，也完全可以考虑在国外寻找有一定市场份额和销售网络的合作伙伴，采取并购的方式借壳上市，直接赢得一个销售网络。

　　国际市场营销流行着一句话 :宁愿要第一流的经销商，第二流的市场，也不要第一流的市场，第二流的经销商。品牌国际营销是重大战略问题，需要较大的投入，需要懂国际市场营销理论又有实战经验的人才。无论是产品出口，还是对外直接投资，都要对当地的市场状况、政治环境、经济增长态势和文化特征等进行充分的调查研究，寻找一流的合作伙伴。瑞典的VOLVO品牌是国际汽车市场上与奔驰齐名的品牌，但是在打开中国市场方面，经过了15年的努力，先后由英国代理商、香港代理商，最后找到了中国的“内资”代理商，才真正建立了品牌营销网络，打开了中国的市场，并逐渐被消费者所接受。

　　三、品牌国际竞争的本土化问题
　　品牌国际化战略最重要的一步是本土化问题。如果能够把品牌的本土化较好地解决了，品牌的国际化战略也就有了成功性的标志。跨国公司在中国的品牌战略最终基本上都落实在品牌的本土化方面。

　　品牌国际竞争的本土化首先表现为品牌文化的本土化。以跨国公司在中国的战略为例，由于跨国公司的产品、服务和技术特点都需要通过品牌的影响力扩展渗透到我们的经济生活中，因此，这种品牌的影响力必然要通过品牌文化的本土化，才能被日渐认识和接受。 Coca-Cola是最早来到中国的跨国公司之一。Coca-Cola在中国的成功发展得益于其品牌的本土化，Coca—Cola在中国获得了一个颇为美妙的汉化名称——可口可乐。可口可乐这个汉语名称既朗朗上口，悦耳动听，又揭示了品牌的产品特征，回味无穷。在美国，Coca—Cola是这种饮料中两种主要原料的名称古柯叶(Coca)和古拉果(Cola)连缀在一起的结果。可是谁也不会想到它在中国会获得了一个既“可口”又“可乐”的、极具亲和力的汉化名称。正是“可口可乐”这个美妙的名称拉开了Coca—Cola公司在中国本土化的序幕。从可口可乐在中国粮油进出口总公司在北京的仓库里建立起第一条生产线到现在20多家合资企业，可口可乐从产品到品牌文化的影响力在中国已经妇孺皆知，可口可乐公司在中国的碳酸饮料市场上已经占据50%以上的份额。

　　可口可乐品牌文化的本土化在中国带来的效应是极其广泛的。如今“可乐”已经成为这种碳酸型饮料的汉语代名词，在中国，从天府可乐、幸福可乐到非常可乐等各种可乐型饮料的出现，实际上都是受可口可乐品牌文化的影响和启发而获得市场认同的。可口可乐公司的老对手 PEPSI进入中国，为了实现品牌文化的本土化，同样借助了“可乐”的特定文化内涵，将PEPSI 翻译 成“百事可乐”而不是“百事”。可以想象，如果你喝这种饮料可以达到“百事”都能“可乐”的效果，你还能够拒绝吗?从可口可乐和百事可乐在中国的成功案例，我们应该深切地体会到品牌文化本土化的重要性。

　　麦当劳是另一个品牌文化本土化的成功案例。麦当劳品牌是典型的美国快餐文化，这种文化进入中国以后很快就被广泛接受。中国小孩可能不认识 McDonald's，但是他们却可以用汉语拼音把那个双拱门的“M”牢牢记在心里，嚷着要去吃那个“M”，孩子的 妈妈 就马上心领神会，知道孩子喜欢的就是那个麦当劳的“麦”。麦当劳的宣传标语是:“世界通用的语言——麦当劳”，而不是“美国口味——麦当劳”。麦当劳在中国的发展特别注意其品牌文化的本土化，他们把中国的“吉祥如意”、“福”、“春”、“寿”、“喜”和“招财进宝”一类的所有吉庆字眼制作成店招四处悬挂，或做成小礼品赠送顾客;还把中国的十二 生肖 制作成纪念品赠送给来店里过生日的小朋友。他们还开发出适合中国人口味的“麦辣鸡”以招徕更多的顾客。我们可以说，在中国的麦当劳品牌，虽然它的核心理念是美国的，但是，由于在市场营销方面的完全中国化，已经彻底演化为“中国文化版”的麦当劳。

　　许多跨国公司的品牌正在中国深入人心，它们赢得了中国市场消费者的口碑。为了更大规模地占领中国市场，跨国公司正在加紧推行新的本土化战略，许多跨国公司的大区总部和研发中心都纷纷迁移到中国的中心城市如北京或上海。毫无疑问，把产品、技术和人力资源管理等融入本土化的品牌之中，通过品牌的本土化，进一步彰显其品牌的市场活力，是跨国公司在中国发展战略的重要一环。跨国公司对中国市场的本土化战略应该能够给予我们很好的启示。

　　中国企业的国际化战略首先要高扬品牌的旗帜，但是一些在本国创造了奇迹的品牌，往往在出海之后因水土不服只能铩羽而归，问题就出在本土化策略的实施不当。本土化是一个系统工程，在这方面，海尔海外本土化的成功经验是值得肯定的。目前海尔在海外设有 13个工厂，全球40800多个经销点每天都在经销海尔的产品，海尔的用户已经遍及全球160多个国家和地区。在2001年，海尔全球营业额602亿元人民币中，海外营业额占14%，其中海外机构直接实现的营业额7.3亿美元，从中国出口4.2亿美元。海尔品牌的本土化策略应该说是全方位的:

　　第一是人员的本土化。在美国南卡罗莱纳州的海尔工厂里，一共有 200多名员工，除了总裁和财务主管两个人是从青岛海尔派来的之外，其余全部是美国人。在海外的13家工厂里有800多这样的海外海尔人。这些员 工包 括工人，也包括管理人员、设计人员和经销商。按照张瑞敏的观念:要让当地人接受你的产品，首先要让他们认同你的人和你的文化。

　　第二是设计的本土化。目前，海尔在海外的 设计中心 已经达到18个，广泛分布在美国、英国、法国、日本等国家，其主要设计人员都是当地人，这些设计师们每天都在为本土化的特殊需求做着特殊的设计。正是这种本土化的设计实践锤炼出一种能够融合多元文化内涵的设计能力，这种设计能力已经成为海尔品牌竞争力的重要内容。

第三是制造的本土化。当印有“美国制造”的海尔产品一批批运出美国南卡州工厂的时候，美国的零售商们才不再把海尔当作外来品看待了。按照纽约连锁店的老板查理的话说 :海尔这个品牌现在已经达到了在美国本土生产和销售，是一个美国品牌了。对美国的消费者来说，选择同样性能和价格的产品时，“美国制造”往往是决定取舍的重要因素，这就是本土化品牌的价值。

第四是营销的本土化。海尔的海外营销主要采取合资合作的方式，海尔用了 4年多的时间就建立的本土化的营销网络，由300多名本土化的营销经理管理着4万多个营销网点。由亚默瑞领导的海尔欧洲贸易公司2001年完成了1.5亿美元的销售额。

　　中国的企业已经开始纷纷走出国门，努力开拓国际市场。在品牌战略的国际化方面，需要解决的问题其实是很多的。目前应该集中精力培育品牌超越地理文化边界的能力，扎扎实实地建立国际营销网络，努力实现品牌文化的本土化，真正融入到所在国的本土文化之中，才能真正赢得市场，并逐步提高品牌的国际竞争力。

　　 明天…… 呵呵 我的明天……阿加！～阿加！～